Étape 3 : Publier et trouver votre format
Publiez chaque jour ouvré, en essayant trois formats. Gardez celui qui fait écrire.
Ce qu’on appelle un format
Un format, c’est une façon de faire qui se répète : la même structure, avec un sujet différent à chaque fois. Le public s’y habitue, et vous n’avez plus à réinventer chaque publication.
Pendant trois semaines, alternez trois formats parmi ceux ci-dessous. Chaque vendredi, regardez lesquels ont amené des messages, des appels ou des visites, pas seulement des vues.
Cinq formats qui marchent pour une entreprise
La réponse à une question
Une question de client, votre réponse en trente secondes. Vous en avez vingt en réserve depuis l’étape 2.
Les coulisses
La préparation, la fabrication, l’arrivage. Les gens aiment voir comment c’est fait.
L’avant, l’après
Une coiffure, un nettoyage, une rénovation, une tenue. L’effet se voit en deux images.
La démonstration
Comment on utilise le produit, comment on choisit, l’erreur à éviter.
Le client content
Son avis en une phrase, avec son accord. C’est la meilleure publicité qui existe.
Les premières secondes
Dites tout de suite de quoi il s’agit, à l’écrit sur l’image et à l’oral. « Trois erreurs qui abîment vos tresses » retient mieux que « Bonjour à tous ».
Finissez par une seule action : « Écrivez-nous pour réserver », « Le lien est dans le profil ». Une seule, toujours la même.
Ne jugez pas sur une seule publication
Une publication qui fait peu de vues ne veut rien dire. C’est sur une semaine qu’on compare les formats.